奥巴马二十一世纪模式的动员组织初探

蔡少琪

 

一个划时代的组织方法

奥巴马(Obama)能击败有力对手前第一夫人希拉里．克林顿(Hillary Clinton)，成为民主党总统候选人，引起国际舆论极大关注。虽然至今仍有很多不同单位对奥巴马本人的具体施政立场，对他缺乏真正管治经验的问题，仍带着疑惑和观望。但对他整个竞选运动的成功，特别他如何使用现代网络技术方面，深受各界关注和欣赏。其中包括，他能引发大型聚会，启动众多义工参与他的政治运动，并能借着平民百姓筹得破记录的筹款，特别引起学者们极大关注。他开始了一个新时代的组织方法。他其中一个核心优势，就是能使用现代社交网络科技(social networking technology)。《国家期刊》 “National Journal”在2008年4月份以「第一个二十一世纪竞选运动」(The First 21st-Century Campaign)为题，详细解释奥巴马如何使用新网络科技。^[1][1]文章指出到2008年4月初，已经有超过3千7百万人次在YouTube观看过Obama的竞选短片。

 

竞选成功后，在希拉里正式承认落败前，在2008年6月6日（五）奥巴马在自己芝加哥的竞选总部低调地向总部的员工和支持者道谢和继续激励他们。分享中 (详情可观看Youtube中的Barack Speaks To HQ Staff & Volunteers)，奥巴马指出﹕「当我开始竞选时，我不是很肯定我是最好的候选人，但我非常肯定我们可以创造一个最好的组织。」他告诉员工们﹕「纵然我们最终若是落败，我仍然为我们所建立的感到骄傲。」「你们所有人一同创造了美国最好的政治组织，可能是我们过去三、四十年看得的最好的政治组织。这是大事！」^[2][2]从这个奥巴马这内部检讨中，清楚看出，强大的组织力是他能击败顽强的对手希拉里的一个主要原因。

 

有媒体的研究员指出，奥巴马竞选网站在2008年5月初的时候，已经有超过80万个登记成员。借着这个网站，他们曾推动自愿协助者举办了超过五万个聚会，创造超过一万个不同的地区组织，并有超过一百五十万人为他竞选捐款。^[3][3]他们广泛使用社交式的网络系统，让他们能联络到大量支持者。据分析，到2008年6月，他们大概拥有一份越四百万人，到一千万人的电传地址库。并且他们珍惜这名单库，并好好使用，让这数据成为他们筹款的一个非常重要的资源。^[4][4]

 

无间断的组织平台

有研究员指出奥巴马的组织的成功是在乎「他们竞选组织能完全掌握一个几乎是无瑕疵的新社交网络科技」。以今年竞选的关键月「二月」为例，奥巴马以破记录的方式，一个月内惊人地筹得5千5百万美元，但他竟然不需要出席任何一个筹款宴会。他就是使用这一个有效率有广泛影响性的社交网络科技，就达成了。相反，在这关键的月份，希拉里按照传统方式，却需要用颇多时间去吸引那些大额捐款者。^[5][5]

 

谈到奥巴马竞选网站 “My.BarackObama.com” 的特色，研究员指出，「这网站是一个社会性网络平台，以候选人为中心，并让用户能用几乎是无限度的方式参与竞选活动。」^[6][6] 奥巴马的媒体主任Joe Rospars指出，「当我们设计这个竞选时，我们希望带出两个原则。一、就是让参加容易进入我们的网站，减少难阻他们参加的屏障，让百姓们容易使用和进入。二、就是提高作为支持者的期望水平。支持者不单会在自己汽车后面贴上竞选口号。我们希望你奉献5元，打一些电话，主办一个竞选活动。若你看看我们发给众人的信息时，你就能发现我们假设他们能组织起来。」^[7][7]就是这种能信任义务支持者、启发他们、推动他们的理念推动和执行，让奥巴马竞选运动成为国际媒体、政治团体和社会运动团体高度关注的模范。

 

新一代的总统竞选科技

媒体开始谈论，若果奥巴马真的能竞选成功，并用这些联络平台去推行他的理念。他能组织多少人实在让人带着期待，拭目以待！ Marc Ambinder在“HisSpace”一文中回顾了美国历代竞选科技的突破和竞选的关系，并探讨到奥巴马的成功及可能对将来总统管治的影响。^[8][8]文章也回顾历代能掌握当代科技去赢去竞选的总统。

 

首先，文章指出，如何掌握「邮政服务」，大大协助了安德鲁．杰克森(Andrew Jackson)总统能于1828年竞选成功。杰克森将军是1812年为美国与英国在东北部作战的战争英雄。在他1828年的竞选中，他借着邮政广泛派发他个人的资历，成为他能竞选成功的一个主要因素。当选后，杰克森大大扩展了邮政服务，并用此强化他的统治。

 

有名的林肯总统被誉为第一个能广泛使用报章作为宣称的总统。林肯总统没有英俊的样貌，声线也薄弱(an odd-looking man with a reed-thin voice)，但他有很好的文笔。报章记载他的演说和辩论，将他的形像印在全国人心中，特别是北部的人心中。林肯总统是第一个能发挥报章的影响力的总统。

 

若果林肯是善用报章的时代，那么罗斯福总统就是能善用收音机、善用电台广播的总统。他是下肢有残障的总统，但他不单能好好善用报章，他更能善用电台广播。他有力有感情有说服力的声音，成为他推行「新政」 “New Deal”和激励全国人民对抗希特拉和日本发挥了极大作用！众多美国家庭在家里留心聆听罗斯福总统的演说是那一代美国人的一个特征！

 

约翰．甘乃迪总统可以说是靠着电视机被送上总统座位的总统。当他与当时候副总统的尼克逊竞选总统时，他的知名度远远落后，但借着美国历史上第一次电视总统辩论，他在电视机面前生动的表达吸引了他的那一代。有趣的事，当时候有调查，若果单看辩论的文章记录，看尼克逊优势的人较多，但看电视转播的，甘乃迪则占了大大的优势。善用电视机的平台是甘乃迪的一个成功秘诀。

 

回顾这些历史，难过众多评论家称呼奥巴马为「网络时代的总统」！奥巴马被广泛地认同为第一个全面地、广泛地、并成功地使用网络平台的总统候选人。Ambinder指出﹕「若果奥巴马得胜，若果他能使用网络作为一个团结的力量，他能成为一个有能力的总统。」当然，水能载舟，也能覆舟！最后的关键，仍然是他的政策是否得到广泛的百姓的认同。^[9][9]

 

众民皆同工的理念

奥巴马能成就一个二十一世纪方式的优秀政治组织，主要是因为他有一个愿意动员义工的核心信念。他在得胜后与竞选总部的分享中指出﹕「我是有一个坚定的信念，就是『当人愿意淹没自己的自我时，最好的事情就会发生。』」他强调﹕「我常常有一个信念，就是『若果人们愿意淹没他们自己的自我，将他们普通的才华和精力用在普通的差事上，那时伟大的事情就能成就。」他再补充﹕「这不是单单花巧的说法，也不是噱头，而是我实在深深相信的。」^[10][10]在他这个分享中，他也重复强调这个竞选不是关乎「我」，而是关乎「你」和「你们」！最终，他强调既然他们已经打胜一仗，他们更需要继续打胜，因为人们已经对他们有期望、有托付﹕「但因为我们已经赢了，我们就没有选择。我们一定要赢！」^[11][11]他鼓励员工和义工休息几天，就要准备未来半年的大争战！很简短、真挚却又有感染力的分享！这显露出奥巴马竞选成功一个重要秘密﹕「他能让整个竞选团的员工和义工有一个强烈的使命感和拥有感(sense of ownership)。」这个竞选不单属于奥巴马，也属于他们每一个。事实上，媒体开始采访一些奥巴马的义工们，其中有以为女士从奉献10美元开始，后来成为义工，后来成为他们团队一个分区领袖，后来更成为民主党的大会代表，更开始思想参与地区议员的竞选。

 

反思奥巴马的组织和动员力，我也想起神如何使用约翰．韦斯利。在韦斯利的时代，他的学弟奋兴家怀特腓德(George Whitefield)是比韦斯利更为出色的布道奋兴家。至今，不少讲道名家仍然相信怀特腓德是英国教会历史中最出色的讲员，在当代，在美洲，在不少英国的地方，怀特腓德的名气都比韦斯利大，带领信主的人数也比韦斯利多，但到如今，几乎每一个福音派的基督徒都听过韦斯利，但很多都对怀特腓德的名字非常陌生。为什么呢？因为韦斯利的影响借着他组织了韦斯利运动，能继续将他的影响继续发展和推广。韦斯利可以说在历代教会历史中，其中一个最佳组织力的教会领袖。宗教改革的一个核心教导是信徒皆祭司，全民皆主耶稣的精兵，是圣经的期望，也是兴旺的教会的一个指标。让我们反思奥巴马的现代组织力，从中吸收一些适合圣经原则的作法，同心发展二十一世纪的牧养组织模式。